作者｜毓杭盛金缘证券
编辑｜计然
暑期临近，剧集市场的暗战也悄咪咪打响。
《折腰》与《藏海传》先后完结，这两部剧集在播出前均因外部原因而不被看好，最终播出效果却超出预期，特别是《藏海传》有着极强的长尾效应。基于热剧的提振效应，剧集市场也跟着变得火热起来。
剧集暑期档，算是各平台必争档期。根据不完全统计，这个夏天，优爱腾芒等平台将有40余部待播剧轮番上阵，题材呈现多元化趋势，且不乏重点项目。
因叠加暑假的原因，暑期档往往会呈现“得古装者得天下”的局面。而从今年暑期档优爱腾三家端出对打的头部作品来看，古装剧的绝对优势仍在，同时也有新的变化出现。
几乎每年夏天，都会出现“军训式追剧”的讨论，今年也不例外。6月初，优爱腾三家前后定档头部大剧，正式拉开了这一届“军训式追剧”的序幕。
6月6日，先是爱奇艺的《临江仙》上线，于正操刀，仍旧是欢娱影视最擅长的仙侠剧。模式虽然还是“上神三生三世谈恋爱”，但“离婚夫妇恨海情天”的设定相对而言比较有新鲜感。
从主演的号召力来看，白鹿算是95花中的头部演员，算上这部《临江仙》，今年她在爱奇艺已有三部作品播出，年初的《白月梵星》播放量及讨论度都很高，而年代剧《北上》虽有人提出角色与白鹿的适配性不高，但还是达成了CCTV-1黄金时段最高收视率破3，站内最高热度破10000的成绩。
男主曾舜晞这几年同样不乏热剧，去年爱奇艺的《七夜雪》更算得上是他这几年的新代表作角色之一。两位主演本身的粉丝盘子足够坚固也有号召力，因此《临江仙》的播放底盘是稳的，上线24小时爱奇艺站内热度破9000，次日破9500，并在第三方数据平台跻身前列。
6月7日，腾讯视频定档《长安的荔枝》。这部剧改编自马伯庸同名小说，且有马亲王亲自参与制作环节，这无疑避免了IP剧出现魔改的可能。
从主创阵容来看，《长安的荔枝》导演曹盾、主演雷佳音，搭配作者马亲王，形成三驾马车。值得一提的是，这三位在《长安十二时辰》中就有过合作，也正因如此，他们再度携手才让外界期待值进一步拉满。
除了原著中的“五千里运荔枝”这条物流线之外，《长安的荔枝》还加入了一条由岳云鹏做主角的权谋线。这个新角色要做的不止是搞笑活跃气氛，他身上也有沉重的甚至灰色的一面，令人意外的是，这个角色岳云鹏演绎得不错，至少目前内容播出过半，他的表现还是可以打到75分以上。
也因为主创阵容的原因，《长安的荔枝》是优爱腾三平台新剧中盛金缘证券，对路人吸引力最大的一部。马伯庸的书迷、一部分相声圈粉丝以及纯爱看演技派飙戏的观众，都因此加入到追剧行列。目前该剧在腾讯视频站内最高热度为26311，顺利进入爱看俱乐部。
6月8日，优酷在《藏海传》完结后，拿出了尾鱼小说《七根凶简》改编的现代奇幻剧《七根心简》。该剧讲述五个年轻人因各种原因卷入心简事件后，组成凤凰小队踏上冒险的故事。主打热血群像，爱情线做了相对淡化的处理。
除了原著IP带来的加持以外，刘浩存与宋威龙同样是属于自带关注度的演员，特别是刘浩存这几年凭借着“大花幼年体”等标签，口碑一路上升回暖，且演技评价方面也有翻身的趋势。
从类型上来看，《七根心简》属于“虚实之间”的类型，与写意的古偶仙侠相比，它立足于现代背景，与现实的都市现代剧相比，它又有玄幻超现实的一面，于观众而言更有新鲜感。
总体来看，三部剧集各有优势，从第三方平台猫眼专业版的统计来看，《临江仙》的热度始终高于另外两部，也说明剧集市场特别是网端，仍旧更依赖于粉丝及饭圈的号召力。
看过了三部剧集本身，再来聊聊他们的IP。
在这三部剧中，虽然《临江仙》是网端热度最高的，但其IP带来的加持能力也是相对最弱的一部。
“恨海情天”的设定固然新鲜，但与其说观众冲着IP来的，倒不如说一部分人是冲着白鹿与曾舜晞的养眼颜值组合，另一部分人是冲着欢娱影视的招牌来的。于正在网上的风评固然极端化，但去年的《墨雨云间》也证明了他对内容以及观众爽感的把控能力，仍旧是行业内的头部。
同时我们也发现，虽然《临江仙》是网端热度最高的一部，但它的影响力相对更偏粉丝或者古偶受众可见，而路人讨论反倒集中在另外两部剧的身上。
《长安的荔枝》如前文所说，是路人关注度最高的一部。这几年马伯庸可谓影视改编的宠儿，从《长安十二时辰》到《长安的荔枝》，马亲王的IP改编剧几乎每年都会在市场亮相。
但不能否认的是，虽然马伯庸的IP炙手可热，但他的作品在改编上也存在着很明显的问题——小人物视角使得人物线和关系很难被拿掉或删减，因为观众对主角没有历史知识储备与认知；部分作品题材涉及的理解门槛过高，当年的《长安十二时辰》好看归好看，但看一会就得暂停看注释的，也算是独此一家了。
这种问题在《显微镜下的大明》中变得越加严重，属于喜欢历史考据的人对其会爱不释手甚至反复观看，而只是想求个消遣的观众坚持不到完播就弃坑。这种问题与平台或者影视化团队主创之间的关系不大，纯粹是马伯庸作品风格导致的。
《长安的荔枝》因为短，反倒有了相对优势。它需要的是做加法而不是做减法，马亲王的作品，减法的难度往往更高。该剧从原著7万字扩展到35集，加入了岳云鹏、那尔那茜饰演的多个原创角色，从观看来看故事线是变得更丰富了，但一部分内容也颇有注水拖沓之嫌。比如岭南刺史与掌书记之间的搞笑戏份，拿掉一部分对整个剧集的完整性也没有多少影响。
目前马伯庸IP剧还有《两京十五日》待播盛金缘证券，讲述太子朱瞻基必须要在15天内从南京赶回到北京的故事。
再说《七根心简》，或者说是尾鱼IP。
2021年《司藤》以黑马之姿突围，在播期间连续19天拿下全平台网络剧冠军，且拿到多个奖项肯定，同时对主演景甜的提升助推更是巨大。也正因如此，尾鱼小说成为影视剧改编争抢的对象，腾讯视频大手笔地直接买下了《四月间事》《西出玉门》《三线轮回》《龙骨焚箱》《枭起青壤》五部小说的影视化版权。
其中《西出玉门》《三线轮回》已经播出，后者被改编为网大，影响力有限；前者由倪妮担任女主，原本以为是一次书中人走入现实的尝试，但倪妮的表演被指“固化、太油”，《西出玉门》的热度与观众期待形成了落差。
《七根心简》的相对优势在于，作为在优酷的第二部尾鱼IP作品，得到了优酷的足够重视——希望能够复刻当年《司藤》的火爆局面。所以在改编把控方面请来了尾鱼担任剧本编审，据说这也是她首次深度参与到影视改编中。
有原作者把控的前提下，IP影视化改编会相对更自然丝滑。目前《七根心简》虽然也有观众对于主演的演技持保留意见，认为刘浩存只会瞪眼，但其本身的内容及故事架构，观众还是较为认可的。
不过从作品认知度、影视化后的口碑以及主创盘子等多重原因来看，尾鱼撞上马亲王，也许最后更胜一筹的还是后者。
最后再来说说各家项目储备以及暑期档整体情况。
今年对于爱奇艺而言有点水逆。
《淮水竹亭》从质感及剪辑等方面，较之去年的《狐妖小红娘之月红篇》已经有了很大的提升与改进，但这远远不足以吸引观众。加之剧情节奏问题，前几集播出时出现了对于“刘诗诗太端”的诟病，导致一部分观众弃坑。
实际上随着剧情的发现，刘诗诗在后面的内容中有相对更突破的表演，只是那时候这些变化与突破就仅饭圈可见了。因为《淮水竹亭》的整体出圈情况不及预期，也让该系列的最后一部《王权篇》多了一些不确定性。
从剧集播放情况来看，爱奇艺的热剧其实并不少，但讨论度似乎更局限于圈层，最典型的就是现在正在热播的《临江仙》。
但这并不意味着爱奇艺在这个暑期档没有赢面，相反在我们看来爱奇艺后续至少还有两部能够撬动观众的潜力大剧。
其一是已经定档，大概率接档《临江仙》的《书卷一梦》。内容设定更新鲜极致，一些只存在于小说和脑洞中的场面，这一次出现在了剧中。李一桐因为人低调，在95花中路人缘很不错，刘宇宁更不用说已经达成了三大平台都有爆剧的成就，是具备扛剧能力的男演员。从题材设定到主演阵容，《书卷一梦》都具备爆的可能。
其二则是《唐朝诡事录》系列的第三部《唐朝诡事录·长安》。去年第二部播出时，与奥运会正面相撞，在这种各类文娱产品都要为其让路的全民赛事面前，《唐诡2》仍旧拿到了当时市场上相对最高的热度，可见IP本身之能打。加之长信传媒的讲故事能力向来很稳定，《唐诡3》也是爱奇艺的杀手锏。
从4月的悬疑剧打到六月的暑期档，今年优酷和腾讯视频成了对手。《折腰》与《藏海传》的对决，前者有先发优势，后者后劲足，都给各自平台带足了热度。
《七根心简》之后，优酷后续有13部待播剧储备，古装剧占8部，其中关注度相对最高的有两部。一为杨洋、金晨主演的男频大IP剧《凡人修仙传》，一为原创权谋剧《长安二十四计》。
前者从2023年就一直出现在待播剧序列中，但一直未能与观众见面，不知道这个暑期档能否一露真容。但男频大IP剧通常有播前声势浩大，播后淡淡落地的问题。《凡人修仙传》迟迟不定档，更让人加深了这重疑虑。
反倒是《长安二十四计》从演员阵容及类型来看，或许表现会相对更稳一些。它采用了很典型的老中青三代演员的架构来搭盘子：成毅、刘奕君和王劲松的组合，兼顾到了流量与质感。
腾讯视频的待播剧多达19部，5部与爱奇艺联播，1部与芒果TV联播，其中包括成毅主演的《赴山海》，这也是外界一直认为具备爆款相的一部。
在独播剧中古装剧的占比约为一半，这几部古装剧也各有优势。有的是主演本身扛剧，像迪丽热巴的《慕胥辞》、白鹿的《莫离》；有的是导演有号召力，比如侣皓吉吉的《江湖夜雨十年灯》《子夜归》，还有《桃花映江山》这种观众冲着刘学义、孟子义的颜值组合来的。
但我们更倾向于，今年腾讯视频的爆款暑期档剧集会出现在年代剧题材而非古装剧，或者说得更具体一点，这部剧很可能是《造城者》。
自从《风吹半夏》后，赵丽颖成功转型，《造城者》的题材于她而言不难驾驭。黄晓明总被嘲霸总，但也得承认他本身演技是过硬的，只要题材和角色适合。加之这部剧是前不久刚刚去世的演员朱媛媛的遗作，外界势必也会更加关注。
另外芒果TV虽然更擅长于打造爆款综艺，但他们手中也握着《国色芳华》第二部，据说该剧可能在7月份播出。
总之暑期档之所以重要，不仅因为它是剧与剧之间的竞争，也是平台内容力的角逐。这个夏天，是腾讯视频与优酷继续做“彼此唯一的对手”，还是爱奇艺逆势而上，又或者芒果TV凭借一部热剧KO全场？且让我们静观其变。
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